Výchozí stav
Klientkou byla MVDr. Anna Liebezeit, veterinární internistka. Po VFU Brno strávila pět let na univerzitní klinice Justus-Liebig-Universität v Gießenu, kde se v interní medicíně učila od evropské špičky. Odborně byla na vrcholu — ale skoro nikdo ji neznal. Cílem nebylo „shánět klienty", těch měla dost. Cílem bylo získat publikum, sdílet odbornost a kultivovat prostředí plné polopravd, na které nejvíc doplácí zvířata.
Pro úplnost: Anna je moje žena — proto jsem ji dokázal přesvědčit, ať na to jdeme přes SEO.
Vývoj návštěvnosti
[OBRÁZEK: graf vývoje organické návštěvnosti 2021–2024]
Strategie
Mít co říct nestačí — potřebujete publikum, které vás slyší. Postavili jsme web, který odpovídá na nejčastější dotazy majitelů a zároveň sbírá návštěvnost z vyhledávání.
Vyšel jsem z analýzy klíčových slov mapující nejčastější problémy psů a koček a sestavil publikační plán. Obsah měl dvě roviny: hledaná témata, která přivádějí lidi z Googlu („může pes banán"), a důležitá, byť nehledaná témata, díky kterým jsme mohli odkomunikovat složitější věci a budovat hloubku a důvěru.
Celé jsme to drželi low-cost: WordPress, šablona zdarma, náklady na web i s doménou kolem 1 000 Kč. Žádný drahý vývoj na míru — energie šla do obsahu.
Tři pilíře organického růstu
- 1. Klíčová slova s nízkou konkurencí. Nový web nemá autoritu, aby uspěl na vysoce konkurenční fráze. Cílil jsem na relevantní slova s nižší hledaností (100–300/měs), na která neexistoval kvalitní výsledek.
- 2. Link building. Část odkazů zdarma přes kontakty (mj. starší články jednoho z největších mediálních domů) a přes přesměrování expirovaných domén — za cenu registrace domén jsme získali odkazy z univerzit, veterinárních organizací a odborných webů.
- 3. Hodně kvalitní práce. SEO specialista není kouzelník. Anna napsala v prvním půlroce zhruba 150 článků, celkem přes 220. Bez špičkového obsahu by žádná taktika nepomohla.
Vedle webu jsme od začátku pracovali se sociálními sítěmi a obsah si tam propagovali — urychlilo to, jak rychle si lidé zvykli k Anně chodit číst.
Výsledek
Za tři měsíce 3 000 návštěv z vyhledávání měsíčně, do čtyř měsíců se organika stala hlavním kanálem. Rok od založení přesáhla návštěvnost 20 000/měs, dnes se drží na 30 000–32 000.
S rostoucí viditelností přišly spolupráce: podcasty (Pejskárium, Maxim), články v časopisech Téma, Vogue, Květy a Právo, pořad Prima Mazlíček a nakonec hlavní zpravodajství TV Prima. Anně vyšla i kniha s nákladem 5 000 výtisků.
Otevřeně i to, co nefungovalo: na měsíc jsme vyzkoušeli tři billboardy v Praze (~60 tisíc aut denně). Vyhledávanost značky nezvedly — pro nový web bych je už nepoužil.
Co si z toho odnést
SEO není jen technika. V jádru je to budování topické a entitní autority — když se ze značky stane v daném tématu uznávaný a citovaný zdroj. A přesně tohle dnes odměňují i AI vyhledávače: ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews citují a doporučují weby s hloubkou a autoritou.
Tahle case study je ukázka, jak hluboká obsahová autorita vytváří viditelnost a důvěru — základ, na kterém dnes stavím AI viditelnost (GEO) pro své klienty.
Chcete podobné výsledky?
Výsledky se liší podle projektu. Pojďme probrat ten váš.
Chci podobné výsledky